Doprava zdarma do celého sveta pre všetky položky

Šperky z chrómových sŕdc a ich vplyv na módu

Chrome Hearts sa včera neobjavili. Aj keď značka neustále upevňuje svoje pozície v mainstreamovom móde, v undergroundových kruhoch je známa už celé desaťročia. Táto obľúbená popularita bola taká silná, že ovplyvňovatelia štýlu, od rockových hudobníkov až po módnych návrhárov, túžili stať sa súčasťou kultúrneho dedičstva spoločnosti. Dôležitú úlohu v odvolaní Chrome Hearts hrá aura záhad. Exkluzivita, rušivé spôsoby a neustále túžby pohoršiť sú tri piliere, ktoré podporujú Chrome Hearts v problémových vodách módneho priemyslu.

Začiatok

Značka sa začala písať v roku 1988, keď sa predajca kožených koží Richard Stark a kožený dizajnér John Bowman rozhodli zahájiť podnikanie s krajčírskym zameraním na mieru. Podnikatelia pociťovali nedostatok špičkových kožených výrobkov pre motocyklistov a usilovali sa túto medzeru vyplniť. K duu sa čoskoro pridal profesionálny klenotník Leonard Kamhout. Keďže pracoval výhradne so striebrom, priniesol koženým bundám toľko potrebnej pútavosti a remeselnícke kúsky, ktoré vytvorili jeho partnerky. Výrazný strieborný zips, výrazné patentné gombíky a hojnosť ozdôb tvorili ich charakteristický módny štýl.

Prvý projekt, ktorý spoločnosť splnila, bolo tvorenie kostýmov Chopper Chicks v Zombietown. Predtým, ako film dostal svoje konečné meno, bol jeho produkčný názov „Chrome Hearts“. Stark si myslel, že toto meno bude ideálne pre podnikanie, ktoré slúži potrebám tých, ktorí jazdia na chrómovaných bicykloch. O niekoľko rokov neskôr sa Stark a spoluzakladatelia značky rozišli. Pri objednávke na navrhnutie kolekcie kožených plaviek od dievčaťa menom Laurie Lynn sa však Stark stretol nielen s novým partnerom, ale aj so svojou budúcou manželkou. V roku 1996 si manželia otvorili svoj prvý butik v New Yorku. To bol východiskový bod pre módne impérium Chrome Heart.

Viac ako značka šperkov 

Chrome Hearts vytvárajú všetko, čo si dokážete predstaviť. Oblečenie, čiapky, slnečné okuliare, domáce potreby, hodinky, ozdobné kúsky, nábytok ... pomenujete to. Kreatívna myseľ je hrdá na všetko, čo robí, a keď to robí, nešetrí žiadny čas, aby to bolo bezchybné. Napriek rozmanitosti, ktorá je pre značku s nízkym kľúčom jedinečná, zostáva jedna vec nezmenená - Chrome Hearts sústreďuje svoje dizajny na motorkárske a gotické témy. Tieto kúsky sú temné, tajomné a napriek tomu hypnotizujúce a sú poctou ikonickým symbolom, ako sú kríže, lebky, dýky, hroty a všetok tento jazz. Netreba dodávať, že tieto motívy a pomerne monochromatická farebná škála im vyniesli vernú základňu fanúšikov pozostávajúcu z motorkárov, nadšencov rock 'n' roll a tých, ktorí majú ponurú estetiku.

Chrome Hearts sú jednou z mála značiek, ktoré na propagáciu svojich výrobkov uprednostňujú kamenné obchody pred digitálnymi platformami. Tento zdanlivo zastaraný prístup nemá svoje klady. Otvára nekonečný výhľad na zobrazenie ikonického štýlu spoločnosti. V každom zo svojich značkových obchodov používajú Chrome Hearts jedinečný dizajn zhora nadol, ktorého vrcholom je vyhľadávaná atmosféra rock 'n' roll. Teraz zatvorená predajňa v Miami dodala oddelenie cukroviniek, jediné svojho druhu. Newyorská pobočka je naopak jediný plnohodnotný obchod s nábytkom. Bez ohľadu na to, v ktorom obchode sa náhodou ocitnete, určite nájdete exkluzívny inventár a neopakovateľný interiérový dizajn.

Fúzia mainstreamu a výklenku

Väčšina značiek motocyklových šperkov, vrátane tých vašich, sa zameriava na lacné a veselé výrobky. Logika je jednoduchá - väčšina jazdcov nie je pripravená platiť za nos za drobnosti. Chrome Hearts si ale v tomto smere zvolili vlastnú cestu. To, čo ponúkajú svetu, je excentrická kvalita, elitárstvo a luxus odlievaný do špičkových materiálov. A to jednoducho nemôže byť lacná špina. 

Kto sú klienti značky? Ak sledujete trendy a stále sa držíte svojho štýlu výroku, šperky Chrome Hearts si zaslúžia pozornosť. Ak sa nezľaknete mastných cenoviek a chcete sa predviesť, Chrome Heart je tu pre vás. Ak si chcete obliecť to, čo si obliekajú celebrity, na účet Chrome Hearts sa to hodí.

Keď už sme pri slávnych osobnostiach, prvá spolupráca značky s nimi sa datuje do roku 2002. A nešlo o spoluprácu s niekým známym iba z motorkárskej komunity. Nebol to nikto iný ako Rolling Stones. Táto značka a skupina spoločne zaviedli exkluzívnu kapsulovú kolekciu oblečenia, kožených doplnkov a šperkov. Každý kúsok, či už je to prsteň, prívesok, špendlík, kľúčenka alebo prsteň, obsahoval legendárne logo jazyka a pier.

Odvtedy značka spojila sily doslova s ​​každým, kto má niečo spoločné s módou alebo bohémskym životným štýlom. Najvýznamnejšie mená, s ktorými spolupracoval, sú Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japonská módna značka Comme des Garcons a mnoho ďalších. V roku 2017 Bella Hadid a značka predstavili 40-dielnu CHROMOVÉ SRDCE x BELLA zbierka. Debutovalo sa na tohoročnom parížskom týždni módy a Bellaina sestra Gigi prispela svojím vlastným príspevkom, ale predvádzala niektoré kúsky na móle.

Zoznam celebrít, ktoré deklarujú svoju lásku k výraznej estetike Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, víkend a mnoho ďalších boli videní v Chrome Hearts. Na jednom zo svojich najikonickejších fotení neskoro Lil Peep pózovala na šperkoch z dielne Chrome Hearts. Dokonca aj módny titán Karl Lagerfeld (V tom čase kreatívny dizajnér Chanel) označil položky značky za „milované“. Spolu s tými od Diora Hommeho hrdo nosil tucet krúžkov Chrome Hearts.

Óda na striebro

Mnoho známejších značiek šperkov používa pre svoje kolekcie šperkov v motorkárskom štýle lacné materiály, hlavne nehrdzavejúcu oceľ. Chrome Hearts však kladie dôraz na luxus a láka ho preto nemôže vyjsť lacno. Pokiaľ ide o šperky, vyberá si ich z rýdzeho striebra, 22K bieleho zlata a žltého zlata v kombinácii s intarziami z drahých kameňov a kožou.

Napriek názvu značky nikdy nepoužíva pre svoje zbierky šperkov chróm. Až na pár výnimiek nezahŕňa ani srdcové vzory. Na niektorých ich prsteňoch a príveskoch môžete zriedkavo vidieť laserové gravírovanie Chrome Hearts, ale to je tak všetko. Značka sa nesnaží dať svoj štítok na každý jeden kúsok. Ako súčasť štýlu výpovede predstavuje dýky, zdobené kríže, písmo blackletter, fleur de lis a podobné gotické motívy.

Prečo je to také drahé?

Šperky Chrome Hearts (rovnako ako akýkoľvek výrobok vyrobený kreatívnym géniom Richarda Starka a jeho rodiny) má okrem zlej kosti aj veľmi peknú cenu. Ako je možné, že udržujú svoje ceny na vysokej úrovni, zatiaľ čo iné značky v motorkárskej nike vyrábajú svoje kúsky viac ako cenovo dostupné? Na túto otázku je nemožné odpovedať niekoľkými slovami. Ak však skutočne chcete vedieť, čo stojí za ich štvorcifernými cenami, nasledujúce odseky odhalia túto záhadu.

exkluzivita

Značka si získala meno na zákazkových kúskoch, z ktorých mnohé vznikli v jedinom exemplári. Richard Stark a jeho rodina sú hrdí na to, že majú veľa priateľov medzi A-listami. S niektorými z nich spolupracujú, zatiaľ čo iní sa stávajú ich vernými klientmi. Táto vysoko postavená klientela vyžaduje jedinečné predmety a služby s osobným prístupom. Ako ste pochopili, výroba remeselníckeho šperku od začiatku vyžaduje veľa času, a preto nemôže byť lacný. Extravagantná cena však nie je prekážkou pre celebrity. Keď sa každý usiluje vyniknúť v dave, vlastnoručne vyrobené výrobky a výrobky na objednávku sú jediným spôsobom, ako preukázať svoju výnimočnosť.

Akonáhle sa vysoké ceny stanú súčasťou značky, už niet cesty späť. Kusy, ktoré značka vytvorila pre svoje maloobchodné predajne, jednoducho nemôžu znížiť latku. Ak ste pripravení zaplatiť túto cenu, zaplatíte za exkluzivitu a pocit luxusu.

Family Business

Na rozdiel od mnohých spoločností, ktoré prevádzajú svoje výrobné zariadenia do Číny alebo iných krajín kvôli zníženiu nákladov, Chrome Hearts zostávajú verní svojim koreňom. Značka začala svoju cestu v garáži LA pred viac ako 30 rokmi a nemieni sa presťahovať. Jediná vec, ktorá sa časom zmenila, je, že rodina Starkovcov teraz nevlastní ani jednu garáž, ale obrovskú dielňu, ktorá sa v Hollywoode rozprestiera na troch blokoch. Chrome Hearts nechcú robiť kompromisy v kvalite a cítia sa, že najlepším spôsobom, ako udržať tie najvyššie štandardy, je mať všetko po ruke a pod kontrolou. Vyrobené v USA (presnejšie vyrobené v LA) je značka, ktorá vyžaduje, aby ste platili viac.

Do roku 2020 zamestnávala spoločnosť Chrome Hearts asi 900 ľudí na celom svete, stále však zostala rodinnou firmou. Kľúčové pozície v odbore zastáva Richard Stark a jeho rodina.

Ponorený do tajomstva

Od samého začiatku Chrome Hearts tak tvrdo pracovali, aby okolo svojho obrazu vytvorili auru tajomstva. Nehovoríme o gotických motívoch, ktoré vnímame ako kryptické. Snažíme sa povedať, že značke sa darí zostať mimo radaru aj napriek tomu, že sa stará o známe osobnosti. O to viac to prekvapuje v digitálnej ére, keď sa do povedomia verejnosti dostane všetko, čo superhviezdy robia. Napriek tomu Chrome Hearts nikdy neboli v centre pozornosti hlavného prúdu.

Spoločnosť nemá plnohodnotný web. Svoje marketingové úsilie zameriava takmer výlučne na maloobchodné predajne a tieto obchody ani nemajú správny znak. Sú akoby uzavretým klubom - je nepravdepodobné, že by muž na ulici prešiel dverami. Ak to však viete, viete, takže Chrome Hearts nikdy nemal nedostatok klientov. Filozofia značky spočívala v tom, že má iba 20 a viac obchodov v USA a niekoľko ďalších v Európe a Ázii. Filozofia značky spočívala v tom, že „ak to potrebujete, odletíte a získate ich“. A fungovalo to.

Donedávna to fungovalo. Rok 2020 prinútil spoločnosť zaviesť do svojej predajnej stratégie určité zmeny. Chrome Hearts musel zavrieť niektoré zo svojich obchodov v USA a Európe. Stále sa však neponáhľa zvýšiť svoju online prítomnosť. Áno, značka má účet na Instagrame a je dosť neúplná webové stránky, ale to je všetko. Odhlásila sa z kníh s digitálnym vzhľadom a nebude nás informovať o tom, čo sa bude diať ďalej. Nikdy nevieme, na čom Starks pracujú. Keď už nebudeme v centre pozornosti, vďaka Chrome Hearts budeme chcieť ich prstene, náramky a prívesky ešte viac. A tento dopyt generuje nehorázne vysoké ceny.

Chrome Hearts si robia, čo chcú

Chrome Hearts nesledujú trendy. Keď už nič iné, udávajú tie trendy. Znamená to, že môžu robiť, čo chcú, kedy chcú a ako to uznajú za vhodné. Nevyrábajú veľké dávky za prijateľné ceny v nádeji, že si spotrebitelia vezmú návnadu. Namiesto toho vyrábajú malé dávky, stanovujú ľubovoľnú cenu a predávajú ako teplé rožky.

Nikdy neviete, čo Chrome Hearts vydá nabudúce. Možno to bude exkluzívna pozlátená a šperkami zdobená kolekcia šperkov vyvinutá v spolupráci s hollywoodskou divou alebo piest na toaletu za 6000 XNUMX dolárov. Dizajnéri značky popustili uzdu fantázii a videli, kam ich to zavedie. Nehľadajú nikoho súhlas a to je postoj, ktorý ich vyniesol na módny trón.

zberateľské

Aj keď je nepravdepodobné, že sa šperky Chrome Hearts stanú dedičstvom, namiesto nich získali status vyhľadávaných zbierkových predmetov. Kúsky vytvorené pred 20 a viac rokmi nájdete v internetových obchodoch z druhej ruky a ich hodnota neklesne. Naopak, kúsky, ktoré existujú iba v niekoľkých exemplároch, získali ikonický status a dnes majú štvorciferné ceny. Ani výrobky vyrobené v relatívne veľkých sériách nie sú oveľa lacnejšie. „Vintage“ prsteň Chrome Hearts bude stáť najmenej 400 dolárov. Pri kúpe Chrome Hearts neplatíte za kus kovu. Platíte za symbol stavu.

 

Chrome Hearts sa stali inšpiráciou pre tisíce klenotníkov po celom svete vrátane Motorkársky obchod. Aj keď neponúkame výrobky vyrobené na mieru, zostávame verní ideálom vytýčeným klenotníkom - ručná výroba, všetko je vyrobené z rýdzeho striebra a glorifikácia motorkárskeho štýlu. Ak hľadáte cenovo dostupné, ale pôsobivé motorkárske šperky, ste na správnom mieste. Neváhajte a pozrite si naše zbierky a sme si istí, že vás niečo zaujme.

staršie príspevok
novšie záznam
Zavrieť (esc)

Vyhľadanie

Nákupný vozík

Váš nákupný košík je prázdny.
Nakupovať teraz